起什么名都行，别叫“优酷土豆”

时间：2020-12-17 17:14:58 来源：作者：

中国视频网站老大和老二，优酷网和土豆网于2012年3月12日宣布合并。

　　任何的收购或者合并行为，就市场的终极目标而言，都是之于“品牌”。

　　要么，是为了收购一个品牌；要么，是为了让一个品牌消失。

　　就优酷网和土豆网的这次合并而言，最好的结局，就是让“土豆”消失。既然这颗土豆都熟了，那就吃了它，别老摆在那里，否则早晚会霉掉。（我在这里指的是品牌的名字，不是公司的名字）

　　“优酷”和“土豆”的名谶关联

　　就名谶而言，“优酷”与“土豆”两个名字是有内在关系的，它们最终从“敌人”变成“家人”，有其内在的名谶驱动力。判断两个人或者两个品牌或者两件事情，是否有内在的“缘分”，在中国的术数体系中，准确度最高的是名谶。

　　这个道理，与“方舟子”为何在去年底死磕“罗永浩”和今年初死磕“韩寒”，是一样儿一样儿的。特别是，为何方舟子团队中与方舟子最抱团的成员是“彭剑”，为何在荷兰出现一个打击方舟子最厉害的“李剑芒”？为何一个叫“易天”的人，方舟子始终“忌惮三分”？这里面，都有一些有意思的名谶现象。

　　就品牌而言，千万别叫“优酷土豆”

　　根据披露的消息，优酷与土豆合并以后的新公司，将命名为“优酷土豆股份有限公司”。但就品牌而言，最让广大群众纠结的是，这个网站以后是叫“优酷土豆”呢？还是叫“优豆”呢？还是叫“酷豆”呢？

　　我的看法是：

　　1、最差的方案，就是“优酷土豆网”，理由太简单了，都不用解释，只需要参考前车之鉴的“索尼爱立信”。

　　2、第二差的方案，是“优豆网”“酷豆网”等等，理由同上，参考的对象也同上，那就是“索爱”。

　　3、第三差的方案，是两个网站继续独立运营，继续叫“优酷网”和“土豆网”。那我就不知道，你们为啥要合并了？除非两个网站在视频领域，有完全不同的市场定位。但就投入产出而言，这样做明显“不划算”。

　　所以，唯一的“次优选择”，只能是让其中一个品牌消失。从披露的消息上，“土豆”已经决定从纳斯达克退市，新公司中“优酷”占到了近80%的股份，所以，可以猜想，最终消失的是“土豆”，而不是“优酷”。

　　上面的理由是“显性层面”的，就名谶而言，两个品牌哪个好呢？

　　我想说的是，就视频网站的品牌命名而言，“优酷”和“土豆”都不是顶级的视频网站的品牌命名，与“百度”之于“搜索引擎”、“淘宝网”之于“C2C”、“当当网”之于“网上书店”、“新浪网”之于“门户网站”，在命名的级别上，是不可同日而语的。两个名字，都各有长项，也各有短板，但都缺少“视频网站”品牌命名的关键要素。

　　但如果一定要“矮子里面拔高人”话，“优酷网”要好于“土豆网”，优酷网的域名，在视觉的流畅性上，要好于土豆网的域名。别小看了这个因素，道理非常简单，因为你是“做视频”的，你最要紧的特征就是“流畅”。

　　品牌命名，最为重要的法则之一，就是你的名字需要与你从事的事情，有内在的名谶关联。优酷和土豆，两个名字，在名谶上，都与“视频网站”这个类别没有太直接的关联，一定要找的话，优酷网有一些间接的关联，土豆网基本上没有。

　　就品牌而言，视频网站领域可能还有机会

　　但我不认为“优酷”是一个顶级的品牌命名，它现在的成功，基本是商业模式创新带来的“红利”以及资本的力量，我在其中还看不到太多的“品牌的力量”。

　　也就是说，在“视频网站”领域，可能还有机会，可能还有一个新的“王者”没有诞生。

　　我的这个判断的另一层意思是：

　　如果出现一个“顶级命名的品牌”，它可能改变现在的视频网站的商业格局；

　　如果没有一个新的“顶级品牌”的出现，优酷是目前所有“视频网站品牌”中相对最好的，它会继续领跑这个行业，但同时也就预示着这个行业的赢利或者前景，可能就不会有大家想像的那么美好。

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